品牌包裝設計首先要更好地滿足體現產品特性的要求，這是品牌包裝設計最基本的設計要求。品牌包裝設計必須遵循理性原則。包裝圖片可以適當夸張，但不能任意夸大，現代包裝設計越來越多地運用藝術效果來表達產品的特性，這種方法可以彌補攝影的不足，并可以隨意與配料、原材料相結合，使人們對產品有更直觀的了解，信任產品。

包裝設計外形這個概念適合用于一些比較特別的產品如天之藍、香奈兒、迪奧這些比較特別的包裝可以從外形上表述概念。

有些比較大的企業會為自己的企業定義個自己的企業標準色，這個顏色也能夠代表企業內涵所在，從這方面闡述包裝概念也是一種不錯的選擇。

像可口可樂的包裝就能夠通過版面來表述概念，在瓶體上的紅色絲帶能夠很好的體現包裝的概念。